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来源于：北京商报

北京商报讯（小编郭秀娟张函）电梯上、微信朋友圈、小红书app、抖音短视频……一款名叫“Ulike”的脱毛仪已经利用多种方法走入大家视野。高频外露再加上“影院级”的宣传策划，Ulike被越来越多人熟识并得到很好的销售量。在刚以前的“双11”中，Ulike首钟头卖出了8万多台，在脱毛仪品类中品类销售量排名第一。

在Ulike的推广中，“脉冲光脱毛类产品”是一大产品卖点，依照相关要求，知名品牌明确提出这一产品卖点必须有一个前提条件，即产品为二级医疗器械。但当北京商报小编向Ulike天猫店在线客服了解时，在线客服却回应“产品不属于医疗器械”。

除旗靓店客服人员的观点外，Ulike官方网微信公众号最新发布的“双11”宣传海报中列有“把医疗美容实际效果带回去”字眼描述也让一部分顾客觉得其是具备美容医疗作用的产品。

但是，北京市艺星整形医院客服人员表明：“我们知道Ulike这一知名品牌有很多网络红人在建议，但它是中小型的功底，单脉冲强光照全是比较有限的，因此实际效果和整形机构的差别或是蛮大的。美容店的仪器设备价钱在几十万元上下，在单脉冲强波上和抑止头发生长实际效果上面和它有区别。”

北京朝阳区京师律师事务所律师帝国聚觉得，广告宣传中提及“影院”需实际表明与哪一种美容店、哪个新项目线比照，假如仪器设备不一样、作用不一样，而开展一样的宣传策划，则因涉嫌虚假广告。

就Ulike脱毛仪产品是不是归属于医疗器械等相关问题，北京商报小编联络访谈了Ulike，截止到发表文章未接到回应。

在专业人士来看，相比于医疗美容组织脱毛新项目价格便宜，再加上好几个服务平台高频率次营销推广推广是Ulike爆红的主要标准。

从价钱方面看来，以北京八大处美容店部分脱毛新项目为例子，部分脱毛一次价钱为2000-4000元，一般需脱毛三次。再看Ulike脱毛仪，产品价钱在1599-3999元中间，可以不限频次应用。

从营销推广方面看来，自进到我国市场后，Ulike在知名品牌、产品营销推广左右了许多时间。公布材料表明，2014年进到我国市场，赶在网络推广“种树”总流量方式基本盛行的Ulike挑选在各大都市分众梯媒广告投放，并在微博号、手机微信、小红书app、抖音短视频等网站上做积放KOL具体内容宣传策划，捆缚大主播薇娅开展直播带货。

Ulike在推广营销上付出的实际额度尚不清楚，但据某营销推广领域专业人士表露，小红书app、微博号等服务平台数十万粉丝们量KOL公布一条广告宣传的价格约好几百至几千块；抖音平台30万粉丝们量的时尚博主公布一条营销推广约1200元，每得到30万关注点赞有1000元奖赏。现阶段，在小红书app检索“Ulike”，相关具体内容手记有3万条以上；抖音平台Ulike相关营销推广短视频一条关注点赞量达23万。

但在国家药品监督管理局医疗器械查看中，北京商报小编无法查出Ulike脱毛仪相关产品的申请纪录，官方旗舰店产品详细介绍中出示的资格证书为蓝色宝石冰度专利权、外观设计专利等资格证书，都没有在我国医疗器械相关商标注册证。不但是Ulike，慕金、JOVS等脉冲光脱毛仪产品也末见相关医疗器械证实。

沒有二类医疗器械资质证书却以诊疗作用宣传策划，家庭用脱毛仪产品安全系数备受关注。在黑猫投诉app上，有消费者维权称，应用Ulike脱毛仪造成了皮肤过敏而且四肢发生色斑色素沉淀，长达大半年没法清除。

顾客张女士表明，尽管产品宣传策划“无疼”脱毛，但自身在应用Ulike脱毛仪产品后觉得肌肤发热、痛疼，而且“产品必须长期性用才可以做到没毛实际效果，自身实际上用不到几次，觉得非常可有可无”。

在帝国聚来看，二类医疗器械务必开展备案，未备案的公司以医疗器械相关作用为产品卖点存有因涉嫌违规行为状况。

“近些年伴随着当代女性气质护交易的持续更新，家庭用脱毛仪销售市场发展趋势速率十分迅速。但与销售市场的高增长速度对比，领域管控幅度现阶段还无法跟上，家庭用脱毛仪领域乱相高发，销售市场亟需进一步标准，必须国家行业标准与管控现行政策的加严。”有名社会学家宋清辉说。

实际上，我国方面也逐渐对脱毛仪产品关心并开展管理方法。据《医疗器械监管管理办法》，自2023年1月1日起，脉冲光脱毛类产品未依规获得医疗器械商标注册证将不可生产制造、进口的和市场销售。

责编：王茂桦

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