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　　一年一度的电子商务双十一，2021年颇不平静。

　　前有李佳琦、薇娅与法国欧莱雅中间的“最低价位”博奕，后又产生雪梨、林珊珊偷漏税共被罚超8000万余元事情。

　　后面一种引起了直播领域的滔天巨浪，而这但是或是领域乱相的冰山一角。

　　上年7月，21新世纪经济发展报导曾披露了直播领域里，参加店家们昂贵资金投入与低收益不正相关的内幕。

　　一年多过去，泡沫塑料状况并沒有转好。

　　众多小店家交纳了高价坑位费以后，获得的收益屈指可数。

　　有店家根据21金融手机客户端【曝料通】爆料称：

　　“大家9月份与雪梨直播间协作，交了45万坑位费，5万余元的担保金。可是成交量最终仅有到15万，还必须扣出20%的提成。”

　　这名曝料者——来源于食品企业的店家张宏告知21新世纪经济发展报导新闻记者，祛除这种损害，更惨痛的是后边的补货资金投入，基本上令他处在倒闭边沿。

　　让人目瞪口呆的是，这一市场销售考试成绩在当日参加的数十名店家里，居然处在排行第二的上位。由于不满意这一結果，2个半月来，他数次期待可以妥善处置，到之后乃至乞求第三方中介服务和雪梨方工作员，全是被推诿并被冷言冷语，另一方沒有给与一切补播对策。

　　就在昨日，雪梨淘宝网直播间早已中止开播。

　　张宏说，“坑位费吃哑巴亏，如今5万余元的担保金也需要一年以后才帮我。这太不科学了。”而在雪梨“逃税”事情曝出以后，当时连接张宏的雪梨方工作员散伙了沟通交流群，并将张宏从微信朋友中删掉。

　　坑位费变“被坑费”

　　雪梨自2019年搭上直播电子商务的滴滴顺风车，通过一年的发展趋势，取得成功发展为头顶部带货主播。

　　双十一预购首日，雪梨变成淘宝网直播卖货榜第三的网络主播，那天晚上成交额达9.3亿人民币。

　　在看起来昂贵丰厚的商业服务收益身后，却掩藏着另一番“风景”。11月22日，浙江杭州税务局官网表明，主播朱宸慧(新浪微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊(新浪微博ID:林珊珊_Sunny)在2019年至2020年期内，根据上海市区、广西省、江西省等地开设个人独资企业公司编造业务流程，将其获得的本人工资薪金所得和劳务报酬所得所得的，变化为个人独资企业公司的经营所得，偷逃个人所得税。

　　二人将被依规追讨税金、另收税款滞纳金并1倍处处罚各自计6555.31万余元和2767.25万余元。针对这一个人行为，雪梨及其林珊珊公布致歉函向客户致歉，二人称将中止直播间直播，开展制约和整治。

　　这针对协作的店家而言，又增多了可变性。2021年9月份，张宏根据名叫浙江省神密网络技术有限责任公司的第三方企业，与雪梨战略合作，请雪梨在9月15日的一场盛典直播主题活动中给自己的产品卖货。该场主题活动由雪梨与中央电视台主持人朱迅一起协作。

　　接着，第三方企业扣除张宏共45万余元，在其中25万是给雪梨方的坑位费。“那时候她们跟我谈的情况下，预估类似至少可以卖去一千件，最终只卖了1000多份。企业由于此次直播补货了许多，最终因直播车翻产生巨亏，如今大部分就需要倒闭了。”张宏消沉地称，自身仅仅一家食品厂的经营人，针对损害乏力担负。

　　除盛典直播外，雪梨方还保证给张宏的公司3个月的切成片受权(将精彩纷呈一部分视频剪辑出去产生新的短视频)。“切成片授权协议我一直没领，并且雪梨出了这一事，这一受权彻底没使用价值。”张宏进一步表露。

　　如出一辙，2021年9月，吴青青所表示的知名品牌，也和雪梨签署了一场一般场的直播，最后也是直播车翻。“大家交了6万余元的坑位费，一场直播出来，雪梨只带了2万余元的销售业绩，大家就把坑位费全要回家了。”吴青青说。

　　张宏获知这一新闻后更坐立不安了，“以前跟我说的是，直播完毕顾客接到货基本上 14 天之后就能退保证金，大家花了45万既沒有防范措施，也没退坑位费，如今竟然连本金都没退，这难道说并不是那些霸王条款吗？”

　　小商户的“赌局”

　　现阶段，张宏所属的企业债务缠身。针对他的需求，浙江省神密网络技术有限责任公司的项目经理朱文在接纳21新世纪经济发展报导记者采访时表明，自身和雪梨方也没有违纪行为，一切依照合同书实行。“假如有什么问题，可以用法律制裁解决困难。”

　　虽然不服务承诺销售总额、不退回坑位费、担保金一年后才回到，早已变成直播领域的内幕。仍然有很多店家爱不释手，尤其是没名气的小店家和知名品牌。

　　从业媒体公关领域很多年的姚女性向21新世纪经济发展报导新闻记者表露，头部主播有把知名品牌“弄”火的，但把知名品牌“弄”死也许多。由于非常头部主播调到的标准一定就是你十分心痛，她们绝对不会跟你客套。

　　“小知名品牌因为过度依靠头部主播，大部分自身的主导权是很低的。坑位费三四十万很普遍，有一些价格5元的零食，卖一包网络主播要取走二块。为何还会继续去参加，由于许多这种是分阶段的，他没去博一把很有可能就站不起来，因而把这个机遇看得非常重。可是，实际上，这一机遇不一定是机遇，直播间的许多商品基本上沒有重复购买。”

　　假如算上店家交货的担保金，直播电子商务的商业运营模式可谓是现钱“巨牛”。许多小商家觉得，直播归属于新的试着，有时是在独特连接点上冲一走量。并无法彻底做为流行营销渠道。即便坑位费亏本，基本上会将其相当于广告营销，最后結果也只有“认栽”。

　　对于此事，一名保健品行业內部人员深有感触，他告知21新世纪经济发展报导自身与雪梨的协作仅仅有时候通水，单纯是为了更好地发展电子商务方式。“总的市场销售考试成绩还能够吧，可是这跟类目的特有性有挺大关系。但最终大家分辨了一下，毛利率拉得极低，这针对服务业而言我觉得是划不来的，也无法不断玩下来。”

　　直播下一步？

　　针对张宏的需求，杭州宸帆相应有限责任公司企业相关工作人员在接纳21新世纪经济发展报导记者采访时未作回复，对于雪梨能不能修复直播，也一切以她本身的新浪微博回复为主导。

　　浙江杭州税务局官网通告，税收单位发觉李志强因涉嫌方案策划、执行和协助朱宸慧、林珊珊偷漏税，并影响税务局调研。现阶段，税收机构已依规对李志强开展立案侦查查验，将依规再行解决。

　　启信宝APP表明，朱宸慧、林珊珊和李志强三人中间交叉持股好几家企业。朱宸慧共关系16家公司，在其中在13家公司里出任董事职位。朱宸慧、李志强一同持仓一家企业，为杭州宸帆相应有限责任公司企业，朱宸慧与林珊珊均为该企业集团旗下签订网络红人。上海市汉盛法律事务所高级合伙人周彦刑事辩护律师表明，针对动则收益干万乃至上亿的头顶部直播网红，假如严苛按个人社保缴纳，非常容易可用最大45%边际税率，因而高收益网络主播都是会作税务筹划。可是，税务筹划需合情合理，目地是运用税收优惠政策来避税，而不可以变成税款的法外之地。运用假帐假原材料假业务流程等方法降低缴税，这也是常见的偷漏税个人行为。

　　在领域人员来看，此事情与2021年9月26日国税总局政策研究室公布提升文化娱乐行业从业者税务管理的通告有挺大关联，该《通知》明确提出，进一步加强文化娱乐行业从业者日常税务管理，对知名明星、主播创立的工作室和公司，要指导其依规依规做账编制，并选用查账征收方法纳税申报。这代表着我国针对税收征缴管控的成效逐渐提升。

　　实际上，不论是直播网红自己或是合作者，经常造成的事件已经逐步推进直播领域开展更改。

　　(原文中张宏、吴青青均为笔名)

（文章内容来源于：21新世纪经济发展报导）

文章内容来源于：21新世纪经济发展报导

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