腾讯广告基于这两大痛点，推出了1款能够快速拿量的秘密武器——有的优化师已经通过这个功能创造出了消耗过百万的爆款账户，直呼过瘾。

这个秘密武器是——自动出价。

自动出价是什么？

自动出价是1款快速拿量工具，可以根据广告主的投放诉求和预算，合理地花完广告预算，并寻找转化成本的出价优化产品。

使用自动出价，优化师不需要手动填写出价。只需要设置好预算，系统会自动投放广告，合理地花完预算。投放过的数据证明，自动出价能大幅提升跑量成功率。

看到这，优化师可能会发出灵魂拷问：“那成本怎么办？会不会跑飞？”

自动出价不需要手动设置出价，但这并不代表系统不会控制成本。自动出价功能是指系统会自动优化到当前设置下能实现的转化成本。同等消耗量级下，同一条广告素材的成本一般不高于手动出价。

自动出价为什么能同时稳定成本和量？

要解释自动出价为什么能同时稳定成本和量，需要先从自动出价和手动出价的区别说起。

手动出价：一种以成本优化为目标的出价方式——系统只有“成本”一个优化目标；

自动出价：一种综合考虑成本和预算使用率的快速拿量工具——系统有“成本”和“预算使用率”两个优化目标。

基于不同的优化目标，它们有对应的特点：

手动出价成本表现较为稳定，伴随有冷启动问题、放量问题；

自动出价会在预算花完的前提下，自动探索成本。

那么，自动出价具体是怎么实现量本兼得的呢？产品是从两个层面入手的：

1.从转化成本入手：

在起量期，为了加快广告起量速度、提升广告起量率，自动出价采用较为激进的探索模式，所以在起量期，成本可能会出现一定程度上的飘高；但随着积累了一定曝光量和转化量后，广告会进入成熟稳定期，这时系统会根据消耗进度和成本达成情况，在尽可能花完预算的前提下，不断探索寻找转化成本。

2.从消耗入手：

微信朋友圈广告加盟投放推广自动出价会尽量保证在成本处于预估范围的情况下，均匀花费预算，当消耗速度太快或者成本偏高时，系统会自动下调出价，以平稳消耗速度、拟合成本达成。相对于oCPA手动出价，自动出价的消耗曲线会相对更平稳一些。

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